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中國木門大眾品牌呼之欲出 華東企業領先一步

2013/12/27 16:11:50   來源:本站原創   作者:佚名

提要:木門行業近十年來的快速發展,讓木門產業在中國家居領域地位得到顯著提高,這得益于業內企業素質的整體提高,尤其是一批有品牌意識企業的崛起。木門行業正迎來一個歷史最好的發展時期,加強品牌建設和推廣,打造民族明星品牌,成為當前行業很緊迫的任務。

    木門行業近十年來的快速發展,讓木門產業在中國家居領域地位得到顯著提高,這得益于業內企業素質的整體提高,尤其是一批有品牌意識企業的崛起。木門行業正迎來一個歷史最好的發展時期,加強品牌建設和推廣,打造民族明星品牌,成為當前行業很緊迫的任務。
  縱觀全國市場,目前木門行業已形成了大京津地區、珠三角地區、長三角地區、東北三省以及西北西南地區五大核心區域,諸候割據、各霸一方的格局顯露無遺。相對于更成熟的地板、陶瓷衛浴、櫥衣柜等行業,木門大眾品牌建設之路仍有差距,但黎明的曙光已經可以看見。
  木門大佬品牌意識增強
  大眾品牌之路,需要完整的品牌營銷整合,以最快的方式和最快的速度讓廣大消費者得到品牌信息,同時擴大品牌的廣泛認知度,在與消費者的互動過程中,全面推廣品牌。如何打造企業品牌?六大方面無法忽視:資本、產品、團隊、管理、規劃、執行。在木門行業,很多企業在資本、產品方面具備著自身的發展優勢,但真正要將品牌之路走得更遠,需充分綜合并提升其他方面的實力,這幾大方面都是相輔相成的。就目前的情況看,在一批領頭的中國木門行業大佬們中,有很多已經充分認識到品牌的重要性以及品牌建設過程中所存在問題,并且已經有所行動了。金迪、潤成創展、TATA、夢天、奇田、冠牛、萬家園、華鶴等企業紛紛都將大眾品牌建設提上日程。
  創新驅動大眾品牌建設
  目前的木門行業已經開始向中高檔位次進階,名牌產品越來越受到新生中產階級消費者的歡迎。中國木門產業近十年來雖然發展態勢良好,但競爭的層次還比較低,量變何時引發質變,木門行業一直缺乏一股真正的創新力量來推動這樣一種層次上的躍升。
  中國木門協會會長張國林曾表示,創新是企業打造品牌永葆青春的必要手段。只有勇于創新的企業才能適應市場的發展,以自主創新為動力的品質提升和高端產品研發,必將贏得市場更多消費者的認可,分享高附加值市場的蛋糕。只要提高產品質量標準,以市場為導向,加大產品結構的調整力度,創新科學技術,加大新材料、新工藝的研發,何愁無法建立具有強大影響力的木門特色品牌。目前,在創新做出成績的企業比比皆是,金迪木門的“第三代木門”、奇田木業的三層原木門、雨之林的浮雕藝術門等等,這些創新的成績是驅動木門大眾品牌建設的動力之一。
  競爭加劇需要品牌溢價能力
  品牌的吸引力在加大,消費者對木門越來越趨向認牌購買,專賣店和大型建材超市,能提供更多品質保證,因此獲得消費者更多的青睞。與其它強勢家居行業相比,木門行業在大眾品牌建設上還有一段追趕的距離。當不再 “以貨論價”,而是“以牌論價”的時候,品牌木門企業就能贏來光明的春天。“以牌論價”展示的就是品牌的溢價能力。
  2013年于木門行業來說,是轉型升級的關鍵一年,而2014年對于木門行業來說,更是一個關鍵年,彼時,木門行業將面臨著巨大的考驗。展望未來,在整體經濟增速放緩、城鎮化快速推進、互聯網及物流業快速發展、同質化、成本上漲等環境下,我國木門市場的競爭將更加多元化,更加激烈。而品牌的溢價能力成為未來木門企業保持競爭優勢的重要砝碼。
  華東木門大眾品牌建設領先一步
  2014年,中國木門行業仍然會保持高速發展,進一步走向成熟,企業的品牌意識將進一步提高。隨著行業與企業的共同成長,越來越多的木門企業開始角逐行業“領頭羊”的位置。這一點筆者認為華東的木門企業已經領先了一步。
  金迪木門2014年推出的“超歐”標準的“第三代木門”概念,并提出中國好木門即為世界好木門的口號,金迪集團國內市場營銷總經理指出金迪的目標就是做“中國名牌 世界品牌”,2014年金迪木門與亞太傳媒全面合作,立志將“中國好木門”推向全國、推向世界。另外依靠地板行業的優勢,高調進入木門行業的圣象,其木門品牌“圣象•合雅木門”以“標準木門”概念做起了品牌塑造文章。而夢天木門更是豪擲1.47億元給央視,成為2014家居行業類的標王,夢天木門市場部經理姚友明表示,夢天2014如此大手筆,就是為了能將夢天品牌的故事傳遞給每一位終端消費者。華東木門企業無論是在對品牌的理解、重視還是對品牌建設投入似乎都要高于其它區域的品牌。
  結語:在未來的市場競爭中,將會有一半以上的木門企業面臨淘汰,原因在于這些企業綜合實力不夠,不具備長久生存的條件。這樣帶來益處是木門產品的質量更穩定,市場集中化程度也會越來越高。綜合實力的競爭就是品牌的競爭,如果不想在未來的木門市場競爭中失去先機,各路諸侯需厲兵秣馬,搶占品牌先機!

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